Svět streamingu: Diváci jsou ochotni akceptovat reklamy, jen nesmí být součástí placených balíčků

Podle výsledků studie jsou diváci ochotni akceptovat reklamy, ale jen v případě, pokud je služba dostupná vyloženě zadarmo. 79 % spotřebitelů se domnívá, že pokud za streamovací službu platí, nechtějí žádné reklamy, zatímco 81 % tvrdí, že sledování reklam je spravedlivým kompromisem za přístup k bezplatnému obsahu.

Prémiové streamingové služby stále více experimentují se zařazováním reklamy, a to i v placených balíčcích. Diváci využívající základní balíček Netflixu a dalších prémiových platforem mohou vidět vloženou reklamu u nejlevnějších balíčků výměnou za nižší cenu služby. Nicméně další z realizovaných průzkumů potvrzuje, že klienti prémiových služeb vnímají reklamu jako nežádoucí, pokud si za streamingovou službu platí. Většina dotazovaných odmítá reklamu jako takovou u placených služeb. Jsou ochotni ji akceptovat pouze pokud je daná služba k dispozici zadarmo.

S podobným závěrem přišla studie společnosti Tubi, která patří skupině Fox. Tubi je jedním z předních hráčů na poli FAST platforem, tedy neplaceného streamingu. Její průzkum tedy může být do jisté míry ovlivněn tím, že Tubi působí na trhu bezplatných platforem, které fungují právě díky reklamě. Zařazování reklam do prémiových streamingových služeb, které jsou placené, vnímají manažeři Tubi jako nevítanou konkurenční praktiku. I to může být jejich motivace k vydání podobné studie.

Podle výsledků studie jsou diváci ochotni akceptovat reklamy, ale jen v případě, pokud je služba dostupná vyloženě zadarmo. 79 % spotřebitelů se domnívá, že pokud za streamovací službu platí, nechtějí žádné reklamy, zatímco 81 % tvrdí, že sledování reklam je spravedlivým kompromisem za přístup k bezplatnému obsahu.

K dalším důležitým částem studie patří i zkoumání toho, jakou sumu vynaloží klienti za placené streamingové služby, resp. za placené televizní předplatné. Podle Tubi se tato hodnota pohybuje v průměru na úrovni 129 dolarů za měsíc a více než polovina respondentů – 56 procent – pečlivě sleduje své výdaje za streamingové služby.

Reálně je na globálním trhu prostor pro několik silných hráčů. Ovšem je potřeba vnímat i silnou lokální konkurenci na různých trzích. Uživatelé jsou podle těchto závěrů ochotni si platit až 4 různé prémiové služby, pokud k tomu mají důvod.

Mladí lidé si začínají hlídat své výdaje za streaming

Zejména mladší diváci si začínají uvědomovat rostoucí náklady na streamingové služby. Až 76 procent z nich uvedlo, že již ukončilo nebo hodlá ukončit předplatné určitých streamovacích služeb, pokud vzroste jejich cena.

Průměrný strávený čas u streamingu se liší. Přibližně 57 procent respondentů uvádí, že sleduje obsah 1-3 hodiny denně. Dalších 38 procent připouští, že streamují více než 3 hodiny denně.

Ještě zajímavější data přináší studie v oblasti počtu streamingových služeb, které si jednotliví uživatelé platí. V průměru využívají téměř sedm různých streamovacích služeb, přičemž se jedná o kombinaci placených i neplacených platforem. U placených služeb se průměr šplhá ke čtyřem různým streamingovým službám. Pokud jde o neplacené služby, diváci upřednostňují minimálně dvě různé značky, bez uvedení podrobností. Průměr se však pohybuje na úrovni 2,6 služeb.

Tyto údaje naznačují, v jakém prostoru se globální sreamingoví hráči mohou pohybovat. Reálně je na globálním trhu prostor pro několik silných hráčů. Ovšem je potřeba vnímat i silnou lokální konkurenci na různých trzích. Uživatelé jsou podle těchto závěrů ochotni si platit až 4 různé prémiové služby, pokud k tomu mají důvod.

Američtí diváci v průměru využívají téměř sedm různých streamovacích služeb, přičemž se jedná o kombinaci placených i neplacených platforem. U placených služeb se průměr šplhá ke čtyřem různým streamingovým službám.

Co z toho plyne pro český trh?

Výsledky této studie a průzkumů obsažených v ní se primárně týkají amerického trhu. Společnost Tubi působí primárně v USA, a proto zaměřila svou pozornost zejména na americké respondenty. Některé závěry jsou ovšem univerzální, a lze je vztáhnout i na český nebo slovenský trh.

V kontextu českého trhu by to mohlo znamenat, že vedle Netflixu a Disney+ je zde prostor pro další dva streamingové hráče. Divák si tedy vedle standardních placených služeb na vyžádání může platit i jedno nebo dvě předplatné tradičních pay-tv operátorů, kteří přináší lineární televizní vysílání přes internet. Pokud by se čeští diváci nakonec chovali podobně jako jejich američtí protějšci, znamenalo by to, že průměrný uživatel bude mít přístup až ke čtyřem různým placeným platformám.

Americký trh má sice v tomto směru mnohem výraznější potenciál, ovšem ukazuje se, že ani peněženky tamních diváků nejsou bezedné. V plusovém hospodaření je zatím stabilně jen nejsilnější globální platforma Netflix. Do kladných hodnot se postupně dostává i Disney+, zejména díky spojení s pay-tv platformou hulu.

Majitelé dalších platforem však stále ještě musí trpělivě čekat než se jejich produkty dostanou do zisku. A je otázkou, kolik reálně může být ziskových hráčů na trhu placeného streamingu.

Kuriozita: Mladí lidé sledují filmy a seriály v pracovní době a neříkají o tom pravdu

---