Svět placené televize: Balíčky programů nebo každý program zvlášť? I tyto otázky bude řešit soud
Na americkém trhu měla začít působit nová streamingová aplikace VENU, která by se zaměřila výhradně na sportovní kanály a sportovní obsah. Na tom by nebylo nic zvláštního, kdyby nešlo o společný produkt tří velmi silných mediálních skupin – Warner Bros. Discovery, The Walt Disney Company a FOX. Vznik podobné aplikace přímo ve vlastnictví producentů obsahu se však nelíbí zavedeným pay-tv operátorům.
Sportovní přenosy patří k nejžádanějším produktům operátorů placené televize. Na fotce můžete vidět Olympijský stadion v Římě. Ilustrační foto Marco Pomella, fotobanka Pixabay.com
Argumenty právníků Fubo jsou přitom velmi podobné těm, které v podobných situacích prezentují i jiní operátoři placené televize. Dlouhodobá praxe je taková, že mediální skupiny a televizní společnosti produkují obsah. Ten následně nabízí za poplatek standardním pay-tv operátorům. Problém ale nastává ve chvíli, kdy tyto mediální skupiny chtějí svým partnerským operátorům přímo konkurovat například tak, že si postaví svou vlastní streamingovou aplikaci s výhodnějšími podmínkami pro koncového diváka.
V důsledku toho dochází k narušení rovnováhy na trhu, jelikož zmíněné televizní a mediální skupiny pak kontrolují vysílání, distribuci i prodej konečnému spotřebiteli.
Novou streamingovou aplikaci VENU chtějí společně spustit skupiny Warner Bros. Discovery, The Walt Disney Company vlastnící síť ESPN, a skupina FOX provozující celoplošné sportovní kanály FOX Sports. Výsledkem by měla být streamingová aplikace, která nabídne nejžádanější sportovní programy za jeden poplatek. Konkurenční a zavedená aplikace fubo by tím nejvíce ztratila, neboť se orientuje na typově stejný produkt, a za obsah platí přímo těmto třem skupinám.
Americká federální soudkyně Margaret Garnett umožnila pokračování případu, odmítla tedy požadavek skupiny FOX, aby došlo k zastavení případu nebo k přesunu části případu k jinému soudu. Prakticky to znamená, že případ bude pokračovat, což je velmi důležité pro další vývoj. Celý proces by měl být uzavřen nejdříve v říjnu 2025.
Svět placené televize dlouhodobě funguje tak, že mediální skupiny a televizní společnosti produkují obsah. Ten následně nabízí za poplatek standardním pay-tv operátorům. Problém ale nastává ve chvíli, kdy tyto mediální skupiny chtějí svým partnerským operátorům přímo konkurovat například tak, že si postaví svou vlastní streamingovou aplikaci s výhodnějšími podmínkami pro koncového diváka.
Ilustrační foto Pixabay.com
Aplikace VENU už měla být spuštěna, soud ji zablokoval
Klíčové ovšem je, že ke spuštění aplikace VENU zatím nedojde. Soudkyně totiž už před několika měsíci vydala předběžné opatření, které budou zkoumat vyšší soudy, a které nepovolilo uvedení produktu VENU na trh. Kdyby k tomuto opatření nedošlo, streamingová služba VENU by byla již v provozu, její spuštění bylo naplánováno se startem aktuální sportovní sezóny.
A jaké jsou tři klíčové argumenty zástupců Fubo, které podle nich škodí konkurenčnímu prostředí?
Vázaný prodej: Fubo obviňuje společnosti Disney a Fox z toho, že nutí distributory, aby kupovali balíčky kanálů místo toho, aby si mohli licencovat jednotlivé kanály. Tato praxe brání společnosti Fubo nabízet spotřebitelům balíček zaměřený výhradně na sport. Fubo se sice marketingově profiluje jako sportovní platforma, ve svých programových balíčcích je však nucena nabízet i desítky jiných programů, které nejsou sportovní.
Nutnost přenášet a platit za méně sledované kanály: Fubo rovněž tvrdí, že společnosti Disney a Fox požadují, aby distributoři přenášeli a platili za méně populární kanály, aby si zajistili přístup k těm žádanějším. Tato praxe se výrazně uplatňuje na trhu placené televize obecně, tedy i v Evropě. Už několikrát jsme i o výhradách českých nebo slovenských operátorů, kteří jsou tlačeni k tomu, aby přenášeli všechny nebo většinu programů určitých mediálních skupin. A to navzdory tomu, že některé programy sleduje jen minimum diváků.
Rozdílná výše poplatků sobě a konkurenci: Společnost Fubo tvrdí, že tři žalované mediální skupiny využívají ve svých smlouvách doložky nejvyšších výhod, které jim zajišťují nejnižší poplatky nabízené jakémukoli distributorovi. Jinými slovy, aplikace VENU vlastněná žalovanou trojicí, by měla mít mnohem výhodnější podmínky než konkurenční streamingové aplikace. Tato praxe podle společnosti Fubo vede k tomu, že je nucena nabízet své vlastní služby za vyšší ceny.
Psali jsme: Globální mediální skupiny chtějí udržet tradiční placené programy i v éře streamingu
Další informace: Souboj dvou světů. Je tradiční televize stále silná nebo ji válcují streamingové služby?
