Poznámka: Start kanálu A11 Sport se posouvá. Má pro malou televizi smysl orientovat se na sport?

Připravovaný televizní program A11 Sport v letošním roce neodstartuje. Původně se s jeho zahájením počítalo ještě v průběhu letních prázdnin, nicméně vedení televizní skupiny A11 se rozhodlo posunout začátek o několik měsíců. V ideálním případě tedy program odstartuje v lednu příštího roku. Zároveň je však namístě otázka, zda má podobný projekt ve skromných podmínkách vůbec smysl.

Ohlášení kanálu A11 Sport proběhlo v květnu, krátce po zahájení vysílání samotné televizní stanice A11. O připravovaném sportovním projektu mluvil spolumajiteľ a ředitel skupiny A11 Aleš Zavoral například na konferenci Innovation Day (psali jsme o tom zde). Už tehdy se zdálo, že plán spustit sportovní kanál na přelomu léta a podzimu, je velmi ambiciózní, možná až nereálný. Mimo jiné proto, že zhruba v tomto období letos probíhají důležité tendre na vysílací práva, které se týkají například domácích fotbalových soutěží. Vedení skupiny A11 opakovaně deklarovalo, že má zájem o vysílání vybraných zápasů z nejvyšší fotbalové ligy, případně z nižších soutěží.

Pokud jsem správně pochopil koncepci kanálu A11 Sport, mělo by jít o doplněk k větším sportovním programům. Obsah by se měl podobat streamům, na které jsou zvyklí například klienti sázkových kanceláří. Ti mohou po přihlášení do svého sázkového účtu sledovat ohromné portfolio sportovních přenosů včetně nižších soutěží. Přenosy sice mají nízkou obrazovou kvalitu, a v mnoha případech i slabší produkční kvalitu, ale svůj účel plní. Slouží především k základní orientaci sázkařů v probíhajících zápasech.

Aleš Zavoral ze skupiny A11 v květnu říkal, že jeho cílem je přenést co nejvíce přenosů na volně šířený kanál tak, „aby divák mohl sledovat reálné zápasy v televizi, a nemusel se přihlašovat kvůli přenosům do prostřední sázkových kanceláří.“

Tato koncepce zní na první pohled velmi ambiciózně. Je rovněž otázkou, zda může podobný obsah skutečně zaujmout běžného diváka i v tradičním TV vysílání. Televize A11 Sport vstupuje na trh, který je velmi konkurenční. Živé sportovní přenosy patří k vůbec nejdražšímu obsahu, jaký může volně šířená televize svým divákům nabídnout.

Vysílací práva k žádaným soutěžím jsou extrémně drahé, a produkční náklady rovněž nejsou zanedbatelné. Obzvlášť při dnešních očekáváních průměrného diváka.

Televize A11 Sport může přinést oživení, pokud bude vyrábět zajímavé rozhovory a „politicky nekorektní“ polemiku na aktuální témata týkající se sportu. Na podobném modelu úspěšně fungují například americké regionální sportovní televize.

Ke sportu se však váže ještě jeden paradox. Živě vysílaný zápas sice může být atraktivní, ovšem jeho archivní nebo reprízová hodnota je v podstatě nulová. Již skončené sportovní zápasy nemá smysl reprízovat jako celek, a sestřihy nebo zkrácené záznamy si divák tak jako tak najde na internetu.

Televize A11 Sport může přinést oživení, pokud bude vyrábět zajímavé rozhovory a „politicky nekorektní“ polemiku na aktuální témata týkající se sportu. Pod polemikou si představuji například nekonečné debaty různých klubistů o tom, komu sudí „více připiskují“. Případně velmi podrobné rozebírání všech sporných detailů v odehraných zápasech. Na to není v jiných televizích čas ani prostor.

To, co jsem napsal, přitom nemyslím nijak ironicky. Podobné debaty jsou pro zanícené fanoušky sportovních klubů velmi poutavé, a mají potenciál přilákat i další publikum. Také lze z nich sestříhat zajímavý promo materiál pro sociální sítě. Na podobném modelu úspěšně fungují například americké regionální sportovní televize.

Může ale takový typ obsahu být skutečně atraktivní pro průměrného českého diváka? Bude divák v televizi sledovat to, co dnes primárně vyhledává online, tedy na sociálních kanálech sportovních klubů, případně v podcastech?

I kvůli těmto faktorům jsem skeptický, zda má pro tak malou televizi jako je A11 vůbec smysl pouštět se do samostatného sportovního kanálu. Osobně jsem ale velkým sportovním fanouškem, a právě z toho důvodu přeji novému projektu hodně štěstí, a skutečně upřímně doufám, že se prosadí.

Související archivní text: Kanál A11 Sport začne vysílat v srpnu, má velké ambice ve volném vysílání

---