Nová studie: polovina uživatelů internetu uvádí, že nesleduje lineární televizní vysílání

Čas od času se zejména v zahraničí objeví různé studie, které zkoumají vztah publika ke konzumaci audiovizuálního obsahu. Na webu TVKOMPAS.cz dáváme podobným studiím určitý prostor, abychom postupně vytvářeli obraz o popularitě nejen televizního příjmu. Dnes se podíváme na další podobnou studii, která může napovědět, jakým způsobem se bude v dalších letech projevovat chování běžného televizního diváka a konzumenta seriálů, filmů a dalšího obsahu.

Sledování audiovizuálního obsahu se již zdaleka neomezuje jen na tradiční televizní vysílání, což dokládá nejnovější studie Ampere Analysis. Ta se podílela na průzkumu, který zahrnoval vzorek čítající přes 28 tisíc lidí ve věku 18-64 let.

V rámci veřejné zprávy k této studii je k dispozici několik velmi zajímavých závěrů. Ten nejzásadnější zní, že až polovina respondentů udává, že sledují audiovizuální obsah jinak než přes tradiční televizi (označovanou pojmem „broadcast TV“). Pojem broadcast TV v Británii a USA se používá pro vyjádření běžného anténního příjmu. V tomto kontextu jej však lze vnímat jako tradiční lineární televizní vysílání.

Jinými slovy, až polovina lidí aktivně využívající internet, nesleduje televizní pořady živě v rámci tradičního lineárního vysílání, ale pouští si je zpětně nebo na vyžádání. Ještě před dvěma lety byla tato hodnota na úrovni 33 procent respondentů. Nyní v roce 2023 se sledování lineární televize netýká až 45 procent respondentů.

Zajímavost: Satelit a kabelová televize jsou překvapivě stále populárnější než terestrika. Svědčí o tom nová data z Polska

Zajímavé rovněž je, že pouhých 15 procent lidí udává, že se na lineární televizi dívá víc než 2 hodiny denně. Naproti tomu, nelineární obsah je stále populárnější, jelikož až 62 procent respondentů udává, že sledují obsah na vyžádání více než 4 hodiny denně.

Navzdory tomu je předčasné jakkoliv odepisovat současnou klíčovou roli, kterou sehrává v životech lidí lineární televize. Značná část diváků má i nadále silný návyk sledovat tradiční cestou například kontinuální televizní zpravodajství, bohatou původní tvorbu televizních společností nebo sportovní přenosy. U tohoto typu obsahu je role lineární televize nezastupitelná.

I zde je však patrný určitý posun. Lineární a nelineární obsah se nyní společně sdružuje v rámci moderních televizních platforem. Divák může mezi jednotlivými lineárními a nelineárními zdroji přecházet stejně jednoduše jako když na ovladači přepíná tradiční TV programy.

IPTV operátoři a provozovatele televizního vysílání přes internet nabízejí lineární i nelineární obsah prakticky na stejném místě. Lineárně může divák kdykoliv sledovat jakýkoliv pořad živě. Zároveň má však u operátorů k dispozici velmi bohatý vícedenní archiv, kde může procházet již odvysílané pořady.

V příštích letech bude z pohledu dalších výzkumů trhu klíčové rozlišit, co lze ještě považovat za lineární obsah, a co už nikoliv. Pokud si totiž z archivu pustím pořad, který běžel živě před 2 dny, fakticky jde o odložené sledování lineárního obsahu, které ještě může navýšit výslední hodnoty sledovanosti komerčních televizních společností. I tento faktor bude potřeba vzít v potaz.

Další informace: Kolik různých zdrojů sledování obsahu může využít běžný divák?

---