Nova Gold uvede nový díl Ordinace v růžové zahradě. Proč pouze jeden?

Pokud by Nova chtěla přilákat k Ordinaci další nové divačky, mohla uvést několik dílů najednou. Tím by svému publiku přiblížila fenomén „binge watching“, který je pro streamingové služby charakteristický. Nova však zvolila mnohem konzervativnější přístup a v rámci klasického vysílání se rozhodla uvést pouze jeden díl.

Skupina Nova přichází s novou formou ochutnávky seriálu Ordinace v růžové zahradě, který se od podzimu vysílá výhradně v novácké videotéce Voyo. Televize ve standardním vysílání uvede pouze první díl nové série, aby divákům přiblížila nový děj a postavy. Paradoxně se tak děje až několik měsíců poté, co byly nové díly uvedeny na internetu, a každý, kdo chtěl si je tam už mohl najít. Odvysílání prvního nového dílu lze za těchto okolností chápat jako marketingový tah a snahu o zviditelnění programu Nova Gold, který kromě archivní vlastní tvorby skupiny Nova přináší i premiérové díly některých pořadů. Diváci tak mohou na Nova Gold už tento čtvrtek 13. ledna sledovat novou Ordinaci od 20:15 hod.

Paradoxně, Nova v rámci ochutnávky zvolila pouze uvedení jediného nového dílu navzdory tomu, že v rámci služby Voyo jich je k dispozici už mnohem víc. Pokud by tedy chtěla přilákat k tomuto projektu další nové diváky (divačky), mohla si v pohodě dovolit uvést několik dílů najednou. Tím by zároveň přiblížila potenciálním divačkám fenomén „binge watching“, tedy možnosti sledovat několik dílů jednoho seriálu za sebou. Právě tento fenomén je charakteristický pro on-line streamingové platformy včetně služby VOYO.

Nova však tento způsob propagace svého důležitého seriálu nakonec nezvolila, a uvede pouze jedno nové pokračování, navíc to, které už drtivá většina diváků VOYO dávno zhlédla. Teoreticky je však možné, že v případě nadprůměrné sledovanosti by Nova mohla mimořádně uvést i několik dalších dílů. Čtvrteční mimořádné vysílání na programu Nova Gold tak berme spíše jako pokusný balónek.

Bude zajímavé sledovat, zda Nova v budoucnu ponechá Ordinaci skutečně jen v online prostoru, nebo zda se ji pokusí oživit i ve standardním vysílání. Uvedení nového dílu pouze na programu Nova Gold však naznačuje, že vedení televize momentálně nevěří ve výrazný potenciál tohoto produktu v klasickém televizním vysílání.

Služba VOYO roste díly Ordinaci, problémem je však pirátství

Titul Ordinace v růžové zahradě patří k největším tahákům videoslužby VOYO, a patrně přispěl k výraznému růstu klientské báze. Nova sice oficiální cestou počty abonentů nezveřejňuje, podle zákulisních odhadů však v průběhu podzimu došlo k několikanásobnému nárůstu počtu předplatitelů. V předchozích letech se počty platících diváků VOYO odhadovaly na zhruba 30-40 tisíc, dnes lze říci, že jejich počet je v řádech nižších stovek tisíc uživatelů.

Problémem pro VOYO a Novu však zůstává pirátství, které se projevuje na některých webových „úložištích“. O možném pirátství nových dílů Ordinace v růžové zahradě se diskutovalo i na letošní konferenci DIGIMEDIA 2021. Šéf služby Daniel Grunt tehdy uvedl, že Nova disponuje zvláštním týmem, který monitoruje a nahlašuje nelegální sdílení tohoto seriálu na webu.

Bude zajímavé sledovat, zda Nova v budoucnu ponechá Ordinaci skutečně jen v online prostoru, nebo zda se ji pokusí oživit i ve standardním vysílání. Uvedení nového dílu pouze na programu Nova Gold však naznačuje, že vedení televize momentálně nevěří ve výrazný potenciál tohoto produktu v klasickém televizním vysílání. Jinak by jej uvedla na své hlavní TV stanici, a nikoliv ve vysílání okrajového a převážně archivního kanálu Nova Gold.

Pokud by Nova chtěla přilákat k Ordinaci další nové divačky, mohla uvést několik dílů najednou. Tím by svému publiku přiblížila fenomén „binge watching“, který je pro streamingové služby charakteristický. Nova však zvolila mnohem konzervativnější přístup a v rámci klasického vysílání se rozhodla uvést pouze jeden díl.

---