Dokumentární kanál Prima ZOOM slaví 10. narozeniny a spouští novou kampaň

Dokumentární kanál Prima ZOOM, který patří mezi nejoblíbenější tematické televizní kanály u nás, si v těchto dnech připomíná 10. výročí. Ve čtrnácti tematických blocích divákům pravidelně nabízí zajímavé dokumenty od světových produkčních společností v čele s BBC, National Geographic, Discovery nebo ZDF, ale i oblíbenou českou tvorbu.

Dokumentární stanice Prima ZOOM dosáhla celodenní share 1,52 % v období 1. ledna 2022 až 28. února 2023 v cílové skupině diváků starších 15 let, která je klíčová pro skupinu Prima z pohledu prodeje reklamy. Od března Prima ZOOM divákům přinese přehlednější programové schéma, které přikládáme v rámci článku. Odstartují novinkové série Vetřelci dávnověku XIII a Letecké katastrofy: Nové důkazy, Velké útěky s Morganem Freemanem a český seriál Polární putování s Petrem Horkým – o jeho dobrodružství v Antarktidě.

Desáté jubileum podpoří nová image kampaň, jejímž hlavním claimem je „Nejpestřejší podívaná už 10 let“.

„Vzpomínám si, jako by to bylo včera, kdy jsme kreslili a mnohokrát překreslovali zárodečné verze vysílacího schématu. Listovali jsme těžkými katalogy, otevírali zahraniční zásilky plné DVD, vybírali pořady – a oznamovali, že na jaře 2013 spustíme celoplošný dokumentární kanál. Bude pro něj na českém televizním trhu místo? Jistí jsme si být nemohli. Dnes, kdy se počet odvysílaných premiérových hodin dávno přehoupl do řádu desetitisíců, už můžeme vděčně konstatovat, že se kanál Prima ZOOM stal pevnou součástí české mediální krajiny,” říká hlavní dramaturg Prima ZOOM Pavel Němec.

Kampaň Prima ZOOM „Nejpestřejší podívaná už 10 let“ se primárně zaměřuje na ukázání široké žánrové nabídky. Ve druhé řadě se snaží posílit povědomí o programových změnách, které více vyhovují potřebám diváků. Tematicky půjde o posílení bloků Extrémy a odpolední program, který ve všední dny nabídne více adrenalinové, dobrodružné a chlapské zábavy.

Hlavní peak kampaně je cílen na měsíc březen, ale bude se prolínat celým rokem desátého výročí. Image kampaň se objeví ve všech afinitních médiích – jak online, s důrazem na sociální média, tak v rádiu, tištěných médiích či na prémiových outdoorových plochách po celé České republice.

V rámci televizní kampaně se objeví tři verze image spotu – hlavní image spot oslavující deset let Prima ZOOM a odrážející tematickou rozmanitost a další dva „extrémy“ a „chlapské odpoledne“, reflektující programové změny + dvacet ID. Chybět nebude ani PR komunikace premiérových pořadů.

„Image kampaň jsme postavili na jednoduché myšlence, že Prima ZOOM přináší již od počátku nejširší nabídku dokumentární tvorby na našem trhu. Ve druhé fázi kampaně plánujeme podpořit programové změny na tomto kanálu, které reflektují preference našich diváků. Obsahově nezapomínáme ani na českou tvorbu, například na seriál Polární putování s Petrem Horkým,“ uvádí Aleš Pýcha, marketingový ředitel skupiny Prima.

Prima ZOOM má od března nové přehlednější programové schéma

Programově dochází ke zpřehlednění premiérových bloků o přírodě. Kvůli rostoucímu zájmu diváků Prima ZOOM posiluje žánr Extrémy na dvakrát týdně – úterý a středa 22–24 hod., kde lze najít např. seriály Letecké katastrofy, Vězněm v cizině, Dálnice vedoucí peklem apod. Zjednodušené schéma denních a nočních repríz – v černých blocích divák najde spíše dokumenty pro muže a v modrých širokou škálu vizuálně krásných a zajímavých snímků pro ženy, ale i celou rodinu.

Nejsledovanějšími premiérovými bloky v uplynulém období (1. ledna 2022 – 28. února 2023) se staly: úterý, čtvrtek a neděle 20–22, které tematicky reprezentují Historii, Války, Přírodu a Dobrodružství. Nejvyšší share 2,02 % dosahuje středeční blok 22–24 Extrémy. Nejlepší desítce dominují snímky o historii, přírodě, cestování a stálice – lifestylový seriál na pozadí krásné přírody Norské domy snů.

Nejúspěšnějším měsícem byl únor 2023 (celodenní share 1,72 % v cílové skupině 15+). Kanál lehce posílil ve prospěch mužů, kteří tvoří 66 % diváků.

Na nové platformě prima+ divák najde drtivou většinu všech odvysílaných dokumentů a také spoustu novinek z tohoto žánru. Nejsledovanější dokumenty online odráží realitu dlouhodobě nejoblíbenějších televizních sérií, kterými jsou Utajené příběhy českých dějin, Norské domy snů a Vetřelci dávnověku.

Nejsledovanější pořady na Prima ZOOM v lednu a v únoru

---