Disney mění strategii, není připraven zavřít své lineární kanály kvůli Disney+

Skupina Disney sice v posledním roce zavřela přibližně 100 lineárních placených kanálů v různých zemích. Její tržby ze streamingové služby Disney+ jsou i přesto nižší než tržby z poplatků od tradičních televizních poskytovatelů.

Globální mediální společnost The Walt Disney Company mění strategii a pokračuje ve vysílání svých lineárních placených kanálů i na trzích, kde je původně plánovala zavřít. Nedávno podepsala nový kontrakt ve Španělsku s operátorem Vodafone, a očekává se prodloužení spolupráce i s dalšími pay-tv operátory. Vedení Disney přitom ještě před rokem avizovalo, že postupně zavře své lineární programy a svůj obsah bude primárně nabízet prostřednictvím Disney+. Jenomže se ukázalo, že lineární kanály jsou pro příjmy celé skupiny mnohem důležitější než samotný streaming, a že skupina Disney si zkrátka nemůže dovolit vypnout své dlouhodobě budované lineární značky v čele s ikonickou televizí Disney Channel.

Disney Channel a další placené programy skupiny Disney pokračují ve Španělsku i v Německu a na dalších trzích včetně České republiky a Slovenska. Disney sice za poslední rok zavřel celkem 100 různých verzí svých lineárních programů včetně všech stanic na atraktivním britském trhu. Navzdory tomu však poplatky od operátorů za lineární kanály přinesly skupině výrazně vyšší příjmy než segment Direct-to-Consumer, kam patří i platforma Disney+.

Placený streaming přinesl skupině Disney v prvním letošním kvartále tržby ve výši 4,7 miliardy dolarů. Tradiční televizní byznys však vydělal až 7,7 miliardy dolarů.

Jinými slovy, provoz lineárních kanálů a jejich umístění do placených nabídek satelitních, kabelových, IPTV a OTT je pro skupinu Disney stále životně důležitý. Praktické srovnání – zatímco streaming a další direct to consumer aktivity přinesly skupině celkem 4,7 miliardy dolarů za první kvartál 2022, výnosy z lineárních kanálů činily až 7,7 miliardy dolarů za stejné období. Právě tyto ekonomické ukazatele jsou klíčovým důvodem, proč by Disney alespoň momentálně měl pozastavit své plány na postupné zavírání lineárních TV programů.

Skupina Walt Disney Company přitom ještě v červnu 2020 oznámila, že zavře své lineární programy ve Velké Británii a pak i v několika dalších důležitých zemích. Oficiálním důvodem měl být fakt, že britští pay-tv operátoři odmítli akceptovat nové – výrazně vyšší – cenové požadavky skupiny Disney. Reálným důvodem však bylo, že skupina chtěla soustředit veškerý obsah do své streamingové platformy Disney+.

Ještě v červnu 2020 jsme v analýze na TVKOMPAS.cz napsali, že ukončení vysílání tradičních lineárních kanálů nemusí být šťastným rozhodnutím. Streaming a video na vyžádání jsou sice nyní klíčovými pojmy mediálního byznysu, ovšem rovněž stoupá i význam tradičních TV operátorů. Nedávná krize kolem koronaviru totiž ukázala, že tradiční televize je u diváků stále velmi žádaná a nelze ji nahradit pouze streamingovými platformami a videem na vyžádání.

Archivní analýza TVKOMPAS.cz: Disney vypne své lineární programy, posílí streaming. Jde o nejistý krok

---