Reakce na volné vysílání Primy v HD: Skylink, T-Mobile TV a Telly otevřeně nesouhlasí, ostatní jsou zdrženliví

Nelze na jedné straně „produkt“ rozdávat zdarma a na straně druhé za něj vybírat poplatky od operátorů, říká zástupce služby T-Mobile TV. Představitelé dalších TV operátorů se shodují, že volné vysílání skupiny Prima v HD rozlišení může ovlivnit příští jednání o výši plateb za šíření těchto programů.

Volné vysílání TV Prima v HD rozlišení přes anténu představuje pro operátory placené televize problém. Vyplývá to z ankety webu TVKOMPAS.cz. Zásadní problém to představuje především pro Skylink, T-Mobile TV nebo společnost Telly. Menší společnosti jsou o něco zdrženlivější. Zástupci operátorů placené televize spatřují problém především v tom, že Prima chce po nich platit za HD signál, který na anténě „rozdává zdarma“.

Poznámka: Ankety se zúčastnili zástupci televizních služeb Skylink, T-Mobile TV, Telly, SledovaniTV.cz a KUKI TV. Oslovili jsme i O2 TV a Vodafone TV, jejich zástupci se rozhodli vzniklou situaci veřejně nekomentovat.

Rozhodnutí bude mít vliv na hodnotu kanálů

„Obecně lze říci, že rozhodnutí takového charakteru mohou mít vliv na hodnotu kanálů. Nelze na jedné straně „produkt“ rozdávat zdarma a na straně druhé za něj vybírat poplatky od operátorů. Ovlivněna může být i položka nákladů na distribuci,“ říká zástupce služby T-Mobile TV Jiří Janeček.

V podobném duchu se vyjádřil i jednatel společnosti Telly Pavel Ondra. „Toto rozhodnutí vnímáme jednoznačně negativně. Prima sice v DVB-T2 nepřechází na plnohodnotný Full HD 1920×1080 formát, ale i tak je to krok proti službě placené TV. Rozdíl u nejsledovanější stanice PRIMA v rozlišení Full HD 1920×1080 (u placených TV) a „HD“ 1440×1080 (v DVB-T2) bude zejména na TV s menšími úhlopříčkami téměř k nerozlišení,“ říká se Pavel Ondra.

Pro největšího pay-tv operátora Skylink představuje Prima v HD poměrně zásadní problém i z toho důvodu, že nově spustil službu Skylink Anténa+, která funguje právě v DVB-T2. Do této služby totiž začátkem října zařadil i Primu v HD rozlišení, což měla být určitá konkurenční výhoda vůči volnému anténnímu příjmu. Prima HD se tak v rámci DVB-T2 nyní vysílá dvakrát, volně i kódovaně.

Jak se ukázalo, zástupci Skylinku o plánech TV Prima vysílat v HD volně nevěděli. „Po dohodě s Primou jsme zařadili do nabídky placené služby Skylink Anténa+ program Prima HD. Kdybychom o záměru spustit nekódovanou distribuci Primy HD věděli, nahradili bychom ji jiným programem,“ říká Jaromír Glisník, člen představenstva společnosti M7 Group, která vlastní službu Skylink.

Další informace v analýze: Je volné HD vysílání komerčních televizí v DVB-T2 dlouhodobě udržitelné?

Operátoři budou zřejmě požadovat snížení poplatků, které platí Primě

Představitel Skylinku naznačuje, že operátoři by díky tomuto kroku mohli ušetřit na poplatcích, které Primě za její programy platí. „To, co nyní ušetří placené platformy na programových poplatcích Primě, mohou investovat do jiných programů a zatraktivnit svou programovou nabídku.“

Zástupce služby T-Mobile TV šel ještě dál. Podle něj by TV Prima měla začít operátorům platit za šíření svých programů podobně, jako platí provozovateli terestrických multiplexů za volnou distribuci svých kanálů v HD kvalitě.

„Pokud skupina Prima platí za terestriální distribuci určitou částku, tak logicky by měla platit i operátorům za IPTV a DTH/satelitní distribuci, protože operátoři na vlastní náklady vybudovali infrastrukturu, jejímž prostřednictvím Prima doručuje obsah k divákům,“ říká Janeček.

Zástupci Telly a T-Mobile TV se shodují, že stávající situace bude mít vliv při jednání o nových obchodních podmínkách nákupu a distribuce kanálů skupiny Prima. V této oblasti bude muset management FTV Prima hledat vhodný kompromis mezi volným vysíláním svých programů a placenou distribucí.

Prima může díky volnému HD vysílání předčit Novu

Menší operátoři placené televize jsou ve svých vyjádřeních opatrnější. Ani jejich představitelé ovšem nevnímají rozhodnutí Primy s nadšením.

Marketingová specialistka služby SledováníTV.cz Marie Indráková na jedné straně chápe, že volné HD vysílání je pro Primu důležité v konkurenčním boji se skupinou Nova o získání většího podílu na sledovanosti. Upozorňuje však, že diváci mohou tento krok vnímat negativně.

„Někteří naši zákazníci mohou začít vnímat negativně, že u nás musí za tyto kanály platit, když jsou dostupné v neplaceném DVB-T2. U těchto zákazníků se ale budeme soustředit na představení služeb a funkcí, které jim IPTV přináší oproti klasickému DVB-T2 vysílání a které zvyšují pohodlí při sledování televize. (…) Vysoká kvalita obrazu, kterou nabízíme, je doplněna o další funkce, které lineární vysílání DVB-T2 nabídnout nemůže,“ říká Indráková.

Podobný názor zastává i Radim Svačina, mediální zástupce služby KUKI TV. Ten považuje krok Primy za čistě obchodní rozhodnutí, které mu nepříslušní komentovat. Domnívá se však, že pay-tv operátoři by měli zareagovat ještě výraznější osvětou, aby lidem vysvětlili výhody IPTV oproti DVB-T2.

„I nadále chceme české veřejnosti vysvětlovat, v čem spočívají výhody IPTV, ať už mluvíme o synchronizaci více zařízení, možnost „vzít si“ televizi kamkoliv s sebou nebo třeba možnost pustit si jakýkoliv pořad zpětně. Placená TV také přináší větší množství prémiového obsahu,“ dodává Radim Svačina.

Odliv diváků k DVB-T2 není reálný. Krok Primy může nasměrovat vývoj k hybridním boxům

Navzdory výrazně posílenému významu DVB-T2 se zástupci pay-tv operátorů nedomnívají, že by tento krok mohl citelně oslabit placenou televizi.

„Hlavní výhodou naší placené programové nabídky je velké množství unikátního obsahu, který není dostupný v pozemním vysílání ve standardu DVB-T2. Ať už se jedná o exkluzivní sportovní přenosy, unikátní dokumentární kanál či množství programů v HD kvalitě,“ říká Jiří Janeček za T-Mobile TV.

Ani Jaromír Glisník neočekává přesun zákazníků placené televize směrem k bezplatné terestrice. „Spíše předpokládám pokračování dlouhodobého trendu opačným směrem.“

Pavel Ondra ze společnosti Telly však upozorňuje, že růst placené televize může zpomalit právě kvůli bezplatnému HD vysílání na anténě a zároveň může podnítit pay-tv operátory k investicím do hybridních set-top-boxů. „Odklon klientů od služeb placené TV nepovažuji za reálný, protože konkurenční výhody placené TV oproti terestrické DVB-T2 jsou daleko širší než pouze rozlišení vysílaného obrazu, nicméně tento krok může mít negativní dopad na další rozvoj resp. dynamiku růstu služeb placené TV. Na druhé straně však také může nasměrovat technologický vývoj u operátorů placené TV směrem k hybridním technologiím s využitím bezplatného terestrického signálu DVB-T2.“

Celé znění odpovědí: Názory operátorů na volné HD vysílání TV Prima v DVB-T2

---