Služba DAZN v Německu narazila. Klíčový balík vysílacích práv zřejmě získá tradiční operátor
Ilustrační foto: Peter H, fotobanka Pixabay.com
Internetová platforma DAZN se zaměřením na sport měla v plánu ovládnout nejatraktivnější balíček práv pro následující licenční období. Ten zahrnuje především sobotní odpolední utkání, která se hrají souběžně. Díky tomu je možné vedle klasických přenosů vysílat i speciální konferenční přenos, který má v Německu dlouhou tradici a je velmi populární. Proto je o balíček sobotních přenosů velký zájem ze strany všech operátorů, a dosavadní držitel práv Sky Deutschland vynakládá obrovské úsilí, aby si tato práva dlouhodobě udržel.
Právě konkurence v podobě DAZN přináší tradičnímu operátorovi Sky značné problémy. DAZN se agresivně zaměřila na německý trh, kde získala vysílací práva k několika produktům, které byly stěžejní pro Sky. DAZN je nyní klíčovým vysílatelem fotbalové Ligy mistrů, a pokouší se posílit svou pozici i v případě bundesligových přenosů.
Sky Deutschland se snaží posilovat alespoň další nefotbalové produkty, a dnes má výraznou exkluzivitu například na Formuli 1, zámořské sporty nebo tenisové přenosy. A stále ještě výrazně investuje do vysílání fotbalových přenosů Bundesligy, které mají pro ni strategickou hodnotu. Když totiž krátce v letech 2006-2008 o tyto přenosy přišla, zaznamenala výrazné ztráty předplatitelů, a dostala se tehdy do červených čísel.
Psali jsme: Satelitní příjem neustupuje. Jeho význam roste v několika evropských zemích
Naproti tomu, platforma DAZN vstoupila do světa bundesligových přenosů poměrně nenápadně. Ještě před 6 lety vysílala pouze páteční večerní zápas díky spolupráci s Eurosportem. Následně práva k pátečnímu večeru od Eurosportu odkoupila, a v následujícím licenčním cyklu získala i nedělní zápasy. Sky Deutschland ale pokaždé obhájila svou pozici alespoň v rámci sobotního vysílání, které je důležité z pohledu zmíněného konferenčního přenosu.
Sky v podstatě jako jediná platforma dlouhodobě přináší konferenční přenosy z 1. a 2. Bundesligy již od druhé poloviny 90. let, tehdy ještě pod původní značkou Premiere. V letech 2006-2008 pak vlastnila vysílací práva dnes již neexistující platforma Arena, která byla z ekonomických důvodů nucena tato práva odprodat právě svému konkurentovi. Od tohoto období se však udržení práv ke konferenčním přenosům Bundesligy stalo nejvyšší prioritou pro Sky Deustchland.
Platforma DAZN má však rovněž zájem posilovat a rozvíjet svou pozici na německém trhu. Její zástupci tvrdí, že v rámci aktuálního tendru nabídli nejlepší podmínky za balíček práv pro období let 2025-2029. Jejich nabídka však nebyla akceptována, což znamená, že tato práva si udrží právě skupina Sky. Zástupci DAZN totiž naznačili, že jejich nabídka byla mířena právě proti konkurenční platformě Sky.
Německá asociace DFL byla nucena pozastavit probíhající tendr, a obrátit se na úřad Bundeskartellamt, který se zabývá ochranou hospodářské soutěže. Tendr na domácí fotbalové přenosy tak bude mít ještě dohru. Obchod se však týká práv až od sezóny 2025/26, a kontrakt bude platný po čtyři sezóny.
Platforma DAZN má zájem rozvíjet svou pozici na německém trhu. Její zástupci tvrdí, že v rámci aktuálního tendru nabídli nejlepší podmínky za balíček práv pro období let 2025-2029. Jejich nabídka však nebyla akceptována, což znamená, že tato práva si udrží právě skupina Sky.
