Americký trh přišel s kreativními příplatky za anténní programy. Nevyhýbá se jim ani streaming

Argumentem pro masový přechod klientů od tradičních operátorů směrem ke streamingu byl vždy ekonomický. Streaming měl být levnější a bez skrytých poplatků. To už neplatí.

Trh placené televize v USA může některé neznalé klienty překvapit svými zvláštními pravidly. Tradiční operátoři placené televize jsou léta kritizováni za zvláštní cenovou politiku, kdy inzerovaná cena je mnohdy výrazně nižší než reálná cena, kterou klient za sledování placených programů zaplatí. Argumentem pro masový přechod klientů od tradičních operátorů směrem ke streamingu byl vždy ekonomický. Streaming měl být levnější a bez skrytých poplatků. Jenomže podobný nešvar se už postupně dostává i k streamingovým operátorům. A diváci si mohou uvědomit, že to, co jim překáželo u tradičních operátorů, jim nyní překáží u streamingu.

Paradoxně, řeč je o skrytých poplatcích, které ovšem operátoři nemají jak přímo ovlivnit, jelikož je k nim tlačí tradiční televizní společnosti. A to včetně volně vysílajících anténních programů. Na americkém trhu se již několik let odehrává souboj o výši poplatku za každého diváka kabelové, satelitní a internetové televize, a to nehledě na to, zda divák má zájem o tyto tzv. „základní programy“.

Největší televizní sítě NBC, CBS a ABC účtují operátorům poplatky za volně šířené programy, jelikož vědí, že operátoři nemohou tyto programy „vypnout“, jinak by riskovali odliv klientů. Podobná situace je na českém a slovenském trhu, kde si zdejší operátoři rovněž nedovolí vyřadit stanice největších komerčních televizních skupin.

Problém ovšem nastává, když se televizní společnosti rozhodnou účtovat operátorům poplatky, které jsou již pro běžného diváka opticky příliš vysoké. V takovém případě operátor přestává uvádět tyto poplatky ve standardních cenách svých balíčků, ale účtuje je jako „povinné příplatky“ ke svým balíčkům. Aby zvýraznil fakt, že tyto peníze si nenechává, ale posílá je dál televizním společnostem. Problém však je, že diváci si tento fakt mnohdy neuvědomí, a za nevyžádané příplatky viní právě operátora, a nikoliv televizní společnost.

Svět streamingu: Zpoplatnění sdílení účtů Netflixu je realitou. Jaké jsou scénáře dalšího vývoje?

Archivní text: V USA se rozhořel spor pay-tv operátorů o platby za volně dostupné stanice

Poplatky za základní programy vysílající přes anténu zdarma

O tom, že tyto poplatky nejsou symbolické, svědčí i následující dva příklady, které zveřejnil americký blog Cord Cutters News. Jeden z největších operátorů kabelové televize ComCast účtuje za „broadcast TV“, tedy anténní televizní programy, příplatek ve výši přesahující 31 dolarů měsíčně. Konkurenční operátor Spectrum (někdejší Time Warner Cable) jde ještě dál. Za základní programy si sice účtuje „jen“ 22 dolarů měsíčně, ovšem dalších 12 dolarů zaplatí divák za možnost zpětného zhlédnutí. Výsledkem jsou tedy dva příplatky v celkové výši 34 dolarů měsíčně.

Další příplatky se účtují za regionální sportovní kanály. Tyto poplatky jsou však dobrovolné. Kdo se nezajímá o sport, platit nemusí. Ovšem za základní anténní programy platit musíte, i když je nesledujete.

Streamingové společnosti na tom nejsou o moc lépe. Ty rovněž zpoplatňují například možnost nahrávání pořadů. Taktéž účtují příplatky za regionální sportovní kanály. Případně sport úplně vynechávají.

Poplatky se týkají i exkluzivních obsahových hráčů jako je Netflix. Základní balíček sice začíná na velmi příznivé ceně, ovšem pokud chcete obsah sledovat pravidelně mimo domácnost, nebo si chcete sledované pořady stahovat pro offline sledování, připlatíte si. Žádný z těchto poplatků sice není povinný, ale bez nich je divácká zkušenost neúplná.

Čeští pay-tv operátoři jsou zatím ke svým klientům velmi korektní. Své programové balíčky nabízejí bez vázanosti, a bez skrytých příplatků. Věřme, že to tak zůstane i v dalších letech.

Problém nastává, když se televizní společnosti rozhodnou účtovat operátorům poplatky, které jsou již pro běžného platícího diváka opticky příliš vysoké. V takovém případě operátor přestává uvádět tyto poplatky ve standardních cenách svých balíčků, ale účtuje je jako „povinné příplatky“ ke svým balíčkům.

---