Konec jedné etapy. Servus TV zavře svou německou mutaci. Čím je a byla zajímavá?

Servus TV je poměrně zajímavým projektem na evropské televizní scéně. Vyznačuje se originálním pojetím některých pořadů a poměrně bohatou původní tvorbou. Subjektivně patří k tomu nejlepšímu z nabídky volně dostupných německých televizí přes satelit. Další podrobnosti přinášíme v dnešním autorském textu.

Televizní stanice Servus TV Deutschland, která je dostupná i na českém trhu prostřednictvím volného satelitního vysílání, oznámila, že s příchodem roku 2024 zavře svou německou mutaci. Rakouská verze bude pokračovat i nadále, jelikož je na svém domovském trhu velmi úspěšná. Lze ji označit za nejsledovanější soukromou televizi v Rakousku, a rovněž se může pyšnit titulem jedné z nejstarších tamních soukromých televizních společností, byť původně začínala pod regionálním názvem Salzburg TV. Její nynější úspěch na rakouském trhu je však relativní vzhledem k obrovské dominanci veřejnoprávního konglomerátu ORF.

Konec německé verze Servus TV se nicméně dal očekávat. Po loňském úmrtí majitele koncernu Red Bull a rakouského miliardáře Dietricha Mateschitze bylo jen otázkou času, kdy vedení koncernu začne dělat škrty ve své mediální divizi. Servus TV je totiž přímo vlastněná Red Bullem, bez jehož finančního zázemí by sotva přežila.

V minulosti se dokonce otevřeně mluvilo o tom, že tato televize byla srdeční záležitostí pana Mateschitze, podobně jako fotbalový klub Red Bull Salzburg. A právě jeho přízeň byla hlavním důvodem, díky čemuž tato televize fungovala i na německém trhu až do těchto dní, tedy přesněji do konce letošního roku.

Přitom Servus TV už jednou ohlásila svůj konec. Na začátku května 2016 vyvrcholily neshody mezi managementem a skupinou zaměstnanců, a majitel se tehdy vyjádřil, že za těchto okolností nemá zájem dále financovat provoz televize. Situaci se však podařilo vyřešit již na další den, kdy drtivá většina zaměstnanců vyjádřila majiteli plnou podporu, a nahráli mu video příspěvek s prosbou o zachování vysílání. Dietrich Mateschitz pak vzal své původní rozhodnutí zpět, a televizi i nadále financoval.

V posledních letech se však začaly výrazně rozevírat nůžky mezi výkonností – a úspěšností – rakouské a německé verze. Zatímco tu rakouskou lze v dnešní době hodnotit jako velmi úspěšnou, ta německá dosahuje podíl na tamním publiku jen zhruba 0,45 procenta. Mezi rakouskou a německou verzí jsou i obsahové rozdíly, kdy program rakouské části je výrazně atraktivnější.

Servus TV Deutschland sice vysílá volně, ale diváci o ni nejeví zájem, jelikož její program není zdaleka tak atraktivní jako v Rakousku. Přitom obě verze Servus TV až do roku 2016 vysílaly společný program a byly k dispozici volně, tedy jako bezplatné nekódované programy na satelitu.

Z Německa vše zadarmo, z Rakouska jen v kódu

Němečtí diváci s tím mají problém, soudě podle některých dávnějších ohlasů, kdy se tato problematika ještě zaníceně řešila v různých fórech věnovaných satelitní televizi. Německo totiž vyváží do Rakouska, potažmo do Evropy, velmi atraktivní obsah svých veřejnoprávních i soukromých televizí. Německé televize vysílají volně. I Rakušané se k nim mohou dostat úplně zadarmo. A část Němců vnímá jako nespravedlnost, že k atraktivním pořadům rakouských televizí se nelze dostat stejným způsobem.

Přitom německé TV stanice vysílají na satelitu zdarma, a nekódovaně. Nabízí tedy velkou část svého obsahu i Rakušanům. Rakouské televize však prakticky veškerý atraktivní obsah kódují, aby nemusely připlácet vysoké sumy za kontinentální vysílací práva.

Servus TV Deutschland je v důsledku tohoto kontrastu v nezáviděníhodné pozici. Sama sice vysílá volně, ale diváci o ni nejeví zájem, jelikož její program není zdaleka tak atraktivní jako v Rakousku. Pokud však chtějí Němci sledovat rakouské vysílání, potřebují k tomu satelitní kartu registrovanou na rakouského rezidenta. A získat ji je i pro průměrného Němce velmi komplikované.

Je přitom paradoxní, že obě verze Servus TV kdysi vysílaly společný program a byly k dispozici volně. Tato televizní značka své rakouské a německé vysílání až do roku 2016 nijak významně neodlišovala, a odpojovala pouze zpravodajskou relaci určenou pro Rakousko.

Konec německé verze Servus TV je přirozeným vyústěním programové nejednoty, s níž se tato televize dlouhodobě potýkala. O blackoutovanou verzi nebyl mezi německými diváky zájem. Stanice i tak přinášela velmi zajímavé filmy, dokumentární série a populárně-naučné pořady vlastní produkce.

Koncept společného vysílání pro německy mluvící diváky nefungoval

Pokud jsem správně pochopil původní koncept, značka Servus TV měla být určena pro všechny německy mluvící diváky v Evropě, tedy nejen pro Rakušany, ale zejména pro Němce a německy mluvící Švýcary. Jenomže po několika letech se ukázalo, že takto nastavený koncept nefunguje. Především výrazně limitoval rakouskou část projektu, která tehdy nedokázala být programově konkurenceschopná ve své vlastní zemi.

Situace se výrazně změnila před 7 lety. Televize Servus TV Austria v roce 2016 oddělila a posléze zakódovala svůj program, aby mohla rakouským divákům přinášet i velmi atraktivní sportovní obsah, například MotoGP a další soutěže. Získat vysílací práva jen pro Rakousko se totiž ukázalo být nepoměrně snazší než nakupovat vše pro tři jazykově příbuzné země.

I německá Servus TV však jednu dobu rovněž vysílala zajímavý obsah, například exkluzivní hokejové přenosy z tamní soutěže DEL nebo tehdejší rakouské EBEL.

Díky zakódování svého signálu však mohla rakouská mutace přinést svým divákům i mnohem žádanější sportovní přenosy, například Formuli 1 nebo zápasy evropských fotbalových soutěží UEFA. Podobná práva by si tato značka v Německu nebo ve Švýcarsku nemohla dovolit, a to navzdory obrovské finanční síle koncernu Red Bull.

Místo německé verze jen streamingová platforma

Konec německé verze Servus TV je tak přirozeným vyústěním programové nejednoty, s níž se tato televize dlouhodobě potýkala. O blackoutovanou verzi nebyl mezi německými diváky zájem. Stanice sice i tak přinášela velmi zajímavé filmy, dokumentární série a populárně-naučné pořady vlastní tvorby. Tyto pořady však byly i na poměry německého trhu poměrně nákladné, a nebylo možné je zaplatit z reklamy. Se svým nízkým podílem sledovanosti se nedokázala na německém trhu uživit.

V prohlášení mediální skupiny nicméně zaujala informace, že tato značka na německém trhu v určité formě zůstane. Svou vlastní tvorbu určenou primárně pro rakouské publikum nabídne i Němcům prostřednictvím své VOD platformy Servus TV On.

Internet tedy zůstane místem, kde si alespoň němečtí diváci budou moci i nadále najít své oblíbené pořady. Čeští a slovenští příznivci mají smůlu. Po plánovaném ukončení volně dostupného satelitního vysílání se zavře jediná možnost, díky které lze legálně sledovat tvorbu této stanice v našich končinách.

Servus TV je pověstná svými skutečně nádhernými záběry z panoramatických kamer, které podbarvuje velmi příjemná hudba různých žánrů. Zajímavé je i velmi netradiční pojetí relace o počasí.

Zobrazit další exkluzivní analýzy TV trhu

---