Americký operátor DISH dosáhl významného vitězství v kauze přeskakování reklam

Platící diváci v USA v posledních letech masově přechází ke streamingovým službám, i kvůli tomu, že v běžném televizním vysílání je obtěžují reklamy. Ve snaze předejít dalšímu poklesu počtu diváků placené lineární televize se tak operátoři snaží, aby reklama diváky obtěžovala co nejméně. Na trhu se proto zrodil určitý kompromis, který umožňuje divákům přeskočit reklamy v pořadech, které byly vysílány před jedním a více dny.

Téma přeskakování reklam nerezonuje jen v evropských zemích. Je celkem přirozené, že tato funkcionalita vyvolává pozornost i na nejvýznamějším světovém trhu v USA, kde tamní satelitní a internetový operátor DISH dosáhl velmi významného vítězství ve sporu o patenty související s přeskakováním reklam. Tato funkcionalita je totiž u DISH na mnohem pokročilejší úrovni než v jiných zemích a u jiných operátorů. DISH totiž svým klientům nabízí funkcionalitu, která umožňuje přeskakování reklam na komerčních televizích automaticky, bez nutnosti zásahu diváka. V posledních devíti letech vedl tento operátor spor o patenty k předmětné funkcionalitě, kde žalující stranou byla služba ClearPlay umožňující filtraci obsahu v televizním vysílání.

Paradoxně, v americkém sporu DISH vs. ClearPlay se neřešil fakt, že dochází k umožnění přeskakování reklam. Místo toho se řešil způsob, jakým je vše technicky řešeno. A společnost poskytující službu ClearPlay žalovala pay-tv operátora, protože se domnívala, že došlo k porušení jejího patentu v této oblasti.

Na rozdíl od českého trhu, v Americe již existuje dlouhodobá spolupráce největších komerčních televizí s pay-tv operátormi ohledně možnosti přeskakovat reklamy v televizním vysílání. Svědčí o tom i délka sporu operátora DISH Network se službou ClearPlay, kde se tento spor táhne již od roku 2014. Operátor DISH tuto funkcionalitu otevřeně nabízí u většiny pořadů významných televizních skupin. Zajímavé v této souvislosti je, že funkce přeskakování reklam je bez příplatků, a funguje i v satelitním vysílání. Divák však potřebuje set-top-box od operátora, který tuto funkci umožňuje. Set-top-box totiž automaticky nahrává pořady televizí vysílané v hlavním vysílacím čase, a určité ochranné lhůtě umožňuje reklamy automaticky přeskočit.

Přeskakování reklam je umožněno u většiny pořadů až 1 den po jejich odvysílání. Ve zpětném zhlédnutí se u těchto pořadů objeví emblém, který signalizuje, že lze obsah sledovat bez reklam. Následně divák může odložené pořady sledovat již přímo bez reklam, systém je totiž přeskočí automaticky.

Platící diváci v USA v posledních letech masově přechází ke streamingovým službám, i kvůli tomu, že v běžném televizním vysílání je obtěžují reklamy. Ve snaze předejít dalšímu poklesu počtu diváků placené lineární televize se tak operátoři snaží, aby reklama diváky obtěžovala co nejméně. Na trhu se proto zrodil určitý kompromis, který umožňuje divákům přeskočit reklamy v pořadech, které byly vysílány před jedním a více dny.

Další informace v angličtině:
DISH Get a Huge Win In Court & Won’t Have to Pay $469 Million in Damages

Zajímavost: Čtyři významné televizní služby v USA stále ještě podporují sledování TV stanic na herních konzolách

---